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Apple TV+ : que le spectacle commence
"Que le spectacle commence". C'est la punchline d'Apple TV+, le service de vidéo en streaming d'Apple, lancé le 1er novembre dans plus de 100 pays. Le streaming vidéo par abonnement est un marché porteur et il est normal qu'Apple tente de s'y faire une place, comme tous les autres géants des nouvelles technologies et divertissement. Voilà donc une erreur de réparée. Désormais, la guerre du streaming compte un combattant de plus. L'objectif d'Apple TV+, c'est le même que tous les autres : concurrencer Netflix, ou au minimum lui ravir des parts de marché".
Pour faire d'Apple TV+ un succès, Apple n'a pas lésiné sur les moyens mis en oeuvre : matraquage à Times Square, cartes cadeaux dans les magazines, mais surtout mise en scène soignée lors d'un keynote, le 25 mars 2019, avec présentation en grandes pompes des stars, réalisateurs comme acteurs, qui ont accepté de participer à l'aventure. Et autant le dire tout de suite, le casting réussi par Apple a fière allure : Steven Spielberg dans le rôle du parrain, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Oprah Winfrey dans celui des marraines.
Le catalogue Apple TV+
Pour réussir son pari de venir concurrencer Netflix avec Apple TV+, Tim Cook s'est entouré d'un parterre de stars du cinéma et de la télévision. L'objectif d'Apple : miser sur la qualité plutôt que sur la quantité. Apple TV+ ne se positionne donc pas comme une offre d'abondance comme Amazon Prime Vidéo par exemple, mais plutôt comme une plateforme se focalisant sur des programmes exclusifs baptisés "Apple Original". Le catalogue d'Apple TV+ se concentre autour de 4 grandes rubriques : les séries, les films, les documentaires et la famille.
Les séries
Voici quelques exemples des meilleures séries TV proposées par Apple TV+ :
- "Masters of the Air" suit les histoires dramatiques et héroïques des bombardiers américains de la Seconde Guerre mondiale, plongeant dans leurs défis personnels et collectifs durant le conflit aérien contre l'Allemagne nazie.
- "For All Mankind" réinvente l'histoire de la course spatiale, imaginant un monde où l'Union Soviétique a devancé les États-Unis sur la Lune, provoquant ainsi une rivalité spatiale prolongée et intensifiée entre les deux superpuissances.
- "The Morning Show" explore les dynamiques complexes et les luttes de pouvoir au sein d'une émission matinale populaire, révélant les défis personnels et professionnels auxquels font face ses animateurs dans le monde impitoyable de la télévision.
- "Ted Lasso", une série comique et réconfortante d'Apple TV+, suit un entraîneur de football américain au grand cœur, mais inexpérimenté, qui est embauché pour entraîner une équipe de football (soccer) en Angleterre, défiant les attentes et les cultures dans une aventure pleine d'optimisme et d'humour.
- "See" se déroule dans un futur dystopique où l'humanité a perdu la vue, et suit l'histoire épique de tribus en lutte pour le pouvoir et la survie, bouleversée par la naissance de jumeaux ayant la capacité mystérieuse de voir.
- "Invasion" tisse un récit global complexe à travers différents continents, suivant les vies individuelles bouleversées par une invasion extraterrestre insidieuse, explorant les réactions humaines face à une menace inconnue et omniprésente.
- "Servant" plonge dans l'histoire troublante d'un couple de Philadelphie qui engage une nounou énigmatique pour s'occuper de leur poupée reborn, utilisée comme thérapie après la perte tragique de leur bébé.
- "Foundation", basée sur les célèbres romans d'Isaac Asimov, suit un groupe de scientifiques exilés qui luttent pour sauver l'Empire Galactique de son inévitable chute, en utilisant la science prédictive pour changer le cours de l'histoire.
- "Silo" est une série basée sur le roman de Hugh Howey, qui se déroule dans un futur dystopique où l'humanité survit dans un immense silo souterrain, à la suite d'un événement apocalyptique. La série explore les tensions sociales, politiques et les secrets enfouis dans cet univers confiné, où questionner les règles peut être mortel.
Apple aurait déjà investi près deux milliards d'euros sur ses programmes originaux. Les sommes investies par Apple, même si elles sont énormes, paraissent ridicules à côté des 12 milliards investis par Netflix en 2018. Résultat : Netflix a le meilleur catalogue de toutes les plateformes de vidéo en streaming. Et, sur ce point, Apple TV+ aura du mal à rivaliser avec le leader mondial de la vidéo en streaming.
Les films
Apple TV+ est connu pour ses productions originales de haute qualité, y compris des films primés et des documentaires. Parmi les films notables qui ont été disponibles sur Apple TV+ jusqu'en 2023, on peut citer :
- "CODA" : un film touchant sur une adolescente CODA (Child of Deaf Adults) qui navigue entre sa passion pour le chant et son rôle dans sa famille sourde.
- "The Banker" : basé sur une histoire vraie, ce film suit deux hommes d'affaires afro-américains qui essaient de contourner les lois racistes des années 1960.
- "Greyhound" : avec Tom Hanks, ce film de guerre se déroule pendant la Seconde Guerre mondiale, centré sur un commandant de la marine conduisant un convoi de navires alliés.
- "Wolfwalkers" : un film d'animation captivant qui raconte l'histoire d'une jeune chasseuse et son amitié avec une fille libre d'une tribu mystérieuse.
- "On the Rocks" : un film comique avec Bill Murray et Rashida Jones, explorant une relation complexe entre un père et sa fille.
- "Emancipation" raconte l'histoire poignante d'un esclave en fuite, luttant pour sa liberté à travers les dangereux bayous de Louisiane, inspiré par l'histoire vraie de "Whipped Peter". Le film combine drame historique et survie intense, mettant en lumière la quête désespérée d'un homme pour l'émancipation et la dignité dans un monde cruel et divisé.
Les documentaires
Voici une sélection des meilleurs documentaires disponibles sur Apple TV+ en 2024 :
- "Prehistoric Planet" (2022) : une série documentaire explorant la vie préhistorique sur Terre, narrée par Sir David Attenborough.
- "Still: A Michael J. Fox Movie" (2023) : un documentaire poignant sur la vie de Michael J. Fox et sa lutte contre la maladie de Parkinson.
- "Stephen Curry: Underrated" (2023) : un documentaire sportif sur l'ascension de la star du basketball Stephen Curry.
- "Louis Armstrong’s Black & Blues" (2023) : un regard approfondi sur la vie et l'héritage de Louis Armstrong.
- "SIDNEY" (2022) : un hommage au légendaire acteur Sidney Poitier, réalisé par Reginald Hudlin.
- "The Year Earth Changed" (2021) : documentaire sur l'impact de la pandémie de COVID-19 sur la nature, narré par David Attenborough.
- "9/11: Inside the President’s War Room" (2021) : plongée dans les heures qui ont suivi les attaques du 11 septembre 2001.
- "Fathom" (2021) : exploration de la communication des baleines à bosse.
- "Beastie Boys Story" (2020) : documentaire sur le groupe de hip-hop légendaire Beastie Boys.
- "Selena Gomez: My Mind & Me" (2022) : un regard sur la vie de Selena Gomez, y compris sa lutte contre le lupus et le trouble bipolaire.
Le prix : l'argument n°1 d'Apple TV+
Dans l'univers de la vidéo en streaming, Netflix est la référence. Pour avoir une chance de venir le concurrencer, Apple TV+, à défaut d'avoir un catalogue aussi étoffé que son concurrent, était dans l'obligation d'être compétitif sur les prix. Mission plus que réussie. Avec un prix de 9,99€/mois, Apple TV+ est l'un des moins chers du secteur. C'est deux fois moins que l'abonnement Standard à Netflix. Et, grâce au partage familial, jusqu'à six personnes peuvent profiter simultanément du service de SVOD, et en 4K en plus.
Comme si le tarif n'était pas suffisamment attractif, une période d'essai d'une semaine est offerte. Anecdotique, mais appréciable pour tester le nouveau service de SVOD avant de confirmer son abonnement. En outre, 3 mois d'abonnement à Apple TV+ sont offerts pour tout achat d'un appareil de la gamme Apple (iPhone, iPad, iPod touch, Apple TV ou Mac).
Sur quels supports retrouver Apple TV+ ?
Apple TV+ est disponible dans l'application Apple TV, qui est disponible sur tous les appareils iOS (iPhone, iPad, iPod touch, Mac et Apple TV). Mais, Apple TV+ est aussi disponible sur d'autres appareils prenant en charge l'application Apple TV, comme les téléviseurs connectés Samsung sortis à partir de 2018, les boîtiers ROKU ou les téléviseurs compatibles AirPlay 2, comme les Smart TV LG sorties en 2019 ou certains modèles Vizio.
En revanche, l'application Apple TV, qui héberge Apple TV+, n'est pas disponible sur les appareils fonctionnant sous Windows ou Android. Un manque qui handicape entrave forcément Apple TV+ dans son développement et qu'Apple devra régler si son ambition est vraiment de concurrencer Netflix.
Comment s'abonner à Apple TV+ ?
Pour s'abonner à Apple TV+ , il y a un préalable : avoir l'application Apple TV.
- Dans l'application Apple TV, accédez à la section "Regarder", puis sélectionnez une série ou un film disponible sur Apple TV+. Ou bien alors, faites défiler l'écran jusqu'à la section des chaînes Apple TV et choisissez Apple TV+.
- Cliquez sur l'offre d'essai.
- Connectez-vous avec l'identifiant Apple et et le mot de passe que vous utilisez pour vos achats. Si vous n'avez pas encore d'identifiant Apple, choisissez "Créer un identifiant Apple". Suivez ensuite les instructions qui s'affichent à l'écran.
- Vérifiez enfin vos informations de facturation, renseignez un mode de paiement en cours de validité, confirmez et, si vous y êtes invité, acceptez les conditions générales.
Apple TV+ inclus dans les offres Canal+
Depuis le 20 avril 2023, les abonnés à une offre Canal+ bénéficient sans surcoût d'un accès à Apple TV+. Tous les contenus du catalogue de la plateforme de streaming d'Apple sont disponibles directement sur myCanal dans la rubrique "service vidéos". notamment.
Comment regarder un contenu sur Apple TV+ ?
Pour regarder un film ou une série sur Apple TV+, c'est très simple. Il suffit d'ouvrir l'application Apple TV et cliquer sur un contenu disponible sur la plateforme ou alors de faire défiler l'écran jusqu'à la section des chaînes Apple TV et choisissez Apple TV+ et de sélectionner le contenu auquel vous souhaitez avoir accès.
Sur votre iPhone, iPad, iPod touch ou Mac, vous pouvez télécharger un film ou une série disponible sur la plateforme pour le regarder hors connexion. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur la petite icône bleu symbolisant un nuage avec une flèche pointée vers le bas. Les contenus téléchargés sont alors rangés dans votre bibliothèque et, dans ce cas, plus besoin de connexion à Internet pour y avoir accès. Cette option n'est active que sur les appareils iPhone, iPad, iPod touch ou Mac. En revanche, ce n'est pas possible de télécharger un contenu sur votre Apple TV ou une Smart TV.
Pourquoi Apple se lance dans le streaming vidéo ?
Avec Apple TV+, donc, mais aussi une carte de crédit, ou encore l'application Apple News, un bouquet de journaux accessible par abonnement au prix de 9,99 dollars par mois, et enfin Apple Arcade, une offre de jeux vidéo, Apple élargit sa palette de services. Et c'est là toute la stratégie d'Apple: une stratégie de services. Un peu comme le fait Amazon avec Amazon Prime Video. Les deux modèles économiques sont sensiblement les mêmes.
En effet, à en croire l'expert Avi Greengart, de Techsponential, l'objectif d'Apple TV+ n'est pas tant de rentabiliser (le retour sur investissement ne sera pas immédiat, NDR) mais plus de fidéliser. Avec le service de SVOD comme avec les autres services, le géant américain des technologies propose une offre combinée qui doit inciter les utilisateurs à rester dans l'écosystème Apple. "Plus vous avez d'options dans l'univers iOS, plus tout le reste devient captivant", dit-il.
En outre, si Apple intensifie son offre de services, c'est parce que la firme de Cupertino est confrontée au ralentissement des ventes d'iPhone : – 15 % en 2018, alors que ce smartphone représente 62 % des revenus d’Apple. Quant aux revenus issus des services, ils ne représentent que 15% du chiffre d'affaires de la marque. Mais, cette branche est la seule qui affiche une croissance soutenue. Rompre avec la dépendance à l'iPhone et trouver de nouveaux relais de croissance, voilà l'objectif d'Apple avec Apple TV+.
Selon l'analyste Dan Ives, Apple pourrait attirer "100 millions d'utilisateurs" sur son service de SVOD "dans les trois ou quatre prochaines années". Un objectif atteignable si on considère que la base dispose d'une base de 1,4 milliard de personnes équipées d'un appareil iOS. Si il était atteint, Avec Apple TV+, Netflix aurait trouvé un concurrent de taille.
