Bouygues s'attaque aux marges de Free dans l'ADSL

26 février 2014 à 12h50
- Mis à jour le 16 janvier 2019 à 18h41 -

Avec une Bbox à 19.99€ et une Bbox Sensation à 25.99€, Bouygues Télécom casse les prix des offres Triple Play... mais uniquement pour 44% des foyers français.Martin Bouygues avait promis une économie annuelle de 150€. Promesse tenue. Lors d'une conférence de presse ce matin, le PDG du groupe Bouygues a annoncé vouloir "établir un nouveau standard tarifaire sur le marché avec une Box qui propose tous les services habituels" à seulement 19.99€ par mois.

Les nouveaux abonnés Bbox ADSL pourront réaliser une économie mensuelle de 11.91€ par rapport au tarif actuel de l'offre BBox ADSL. Sur une année, la remise sera ainsi de 142.92€ et même davantage puisque Martin Bouygues a précisé qu'une promotion "2 mois offerts" sera par ailleurs associée au lancement des nouvelles offres dès lundi prochain.

Fusée Bouygues Télécom

Quels sont les services inclus dans la "nouvelle" offre Bbox ADSL ?

Ils sont identiques à l'actuel abonnement Bbox. Il s'agit donc d'un forfait d'entrée de gamme comprenant :

- une connexion ADSL avec un débit descendant jusqu'à 20 Mbit/s
- les appels téléphoniques inclus vers les fixes (France + Monde)
- 20Go d’espace de stockage (Cloud)
- le service Bbox TV (165 chaînes incluses)
- le modem Bbox classique et le décodeur enregistreur 40 Go

La Bbox Sensation ADSL à moins de 26 euros

Non seulement, Bouygues Télécom relance la guerre des prix sur l'entrée de gamme mais il l'étend au segment des offres "Premium". En effet, Bouygues annonce que les "avantages Sensation seront accessibles en option à 6€ par mois".

La Bbox Sensation ADSL - actuellement facturée 37.90€ - sera donc disponible pour seulement 26.99€ dès le lundi 3 mars. Par rapport à la Bbox "Classique", elle inclut davantage de services :

- les appels vers les mobiles en France (DOM inclus hors Mayotte)
- 50Go d’espace de stockage (Cloud)
- un service TV plus riche (Eurosport, Ushuaïa...)
- le service Multi-Ecrans B.TV et l'accès aux jeux Bbox Games (manette offerte)
- le décodeur enregistreur Sensation (300Go)

La baisse des prix de la Bbox concerne-t-elle tout le monde ?

Les nouveaux tarifs de la gamme Bbox et Bbox Sensation ne concernent pour l'instant que les nouveaux clients (à partir du 3 mars) dont la ligne téléphonique est raccordée à un central ADSL "dégroupé en propre par Bouygues". Rappelons que les offres ADSL de Bouygues Télécom sont accessibles sur 3 types de réseaux :

- en zone non dégroupée : Bouygues loue les équipements d'Orange
- en zone dégroupée en "collecte" : Bouygues loue les équipements à des opérateurs tiers (réseaux d'initiative, SFR, Axione...)
- en zone dégroupée en "propre" : Bouygues dispose de ses propres équipements DSLAM

Le réseau en propre de Bouygues Télécom correspond en fait à l'ancien réseau dégroupé de Club Internet (revendu par SFR). Il se compose de moins de 700 noeuds de raccordement (sur presque 16 000 centraux en France) essentiellement installés dans les zones urbaines denses. De ce fait, les prix cassés des forfaits Bbox ADSL Bouygues Télécom s'adresseront seulement à 44% des français, soit 12 millions de foyers "dans les principales grandes agglomérations françaises de plus de 100 000 habitants" précise l'opérateur.

Signalons enfin que les actuels abonnés Bbox en zone dégroupée en propre pourront bénéficier du nouveau tarif à partir du 14 avril prochain. Du côté de la fibre optique, pas de changement pour le moment. Le tarif de l'offre Bbox Sensation Fibre, essentiellement disponible sur le réseau loué à Numericable, demeure inchangé à 37.90€.

Pourquoi Bouygues déporte-t-il la guerre des prix dans l'ADSL ?

Si Martin Bouygues souhaite "redonner du pouvoir d'achat en proposant les services essentiels d'une Box à prix raisonnable", sa stratégie est avant tout diriger contre Free. Bien qu'il ne nomme pas son concurrent, le PDG de Bouygues veut s'attaquer aux marges de 41% réalisées dans le secteur de l'ADSL.

En rognant sur ses propres marges, Bouygues veut obliger les opérateurs concurrents à baisser leurs prix. Pourquoi Free est-il particulièrement visé ? Tout simplement parce que ce sont les profits réalisés avec la Freebox qui permettent à Free de casser les prix et de gagner des parts de marché dans le mobile. Bouygues cherche donc à tarir la source des principaux revenus de Free.

A service presque équivalent, l'offre ADSL Bbox Sensation est ainsi désormais 10.99€ moins chère que la Freebox Révolution. La différence réside surtout dans la disponibilité des forfaits. Le dégroupage de Free est deux vois plus étendu et touche potentiellement deux fois plus de foyers que celui de Bouygues.